Trois modèles de fabrication - OEM, ODM et OBM
OEM et ODM sont des acronymes fréquents dans la fabrication, OEM signifiant fabricant d'équipement d'origine et ODM signifiant fabricant de conception d'origine.
Alors que beaucoup de gens sont souvent confus quant à la façon d'utiliser correctement ces deux termes, ils ne sont certainement pas la même chose ; Les OEM fabriquent des produits basés sur des conceptions fournies par les clients, tandis que les fabricants d'ODM conçoivent tout ou partie de leurs propres produits avant de les fabriquer pour les clients. Dans cet article, je vais vous expliquer les différences et les avantages entre les deux types de fabricants.
1. Fabricant d'équipement d'origine
Un OEM (fabricant d'équipement d'origine) construit le produit d'un client qui est entièrement conçu par ce client, puis externalise la production. Par exemple, l'iPhone d'Apple a été inventé et conçu par Apple, puis sous-traité à Foxconn pour la fabrication. Il en résulte un produit beaucoup plus différencié pour l'iPhone car le design n'est disponible que pour Apple et ses fabricants sous contrat.
Le principal avantage de l'OEM est que d a un contrôle créatif complet sur la conception retenue par le client. Avec les OEM, il existe également peu ou pas de restrictions de propriété intellectuelle qui pourraient empêcher de passer à un autre fabricant à l'avenir si nécessaire.
Un autre avantage de l'utilisation d'OEM plutôt que d'ODM est la flexibilité de la conception du produit. Les OEM peuvent fabriquer des produits selon n'importe quelle spécification, tandis que les produits ODM sont limités à des conceptions prédéterminées.
L'inconvénient de la fabrication OEM est la production de produits uniques. Par conséquent, des ressources importantes sont nécessaires. Ces ressources comprennent les coûts de R&D et le temps nécessaire pour créer une conception avant qu'elle ne soit prête pour la fabrication. Ces investissements sont souvent assez élevés et présentent un certain risque pour l'entreprise.
Rappelons qu'Apple a investi des millions de dollars en R&D sur plusieurs années pour créer ses produits uniques. La part de marché d'Apple garantit qu'ils verront un retour sur cet investissement, mais de nombreuses entreprises qui n'ont pas cet accès au développement n'ont pas cette assurance.
2. Fabrication de conception originale
ODM (fabricant de conception originale) est également connu sous le nom de produits de marque privée ou de marque blanche. Dans ce cas, le fabricant a une conception de produit existante que le client peut modifier légèrement et vendre sous sa propre marque. Quelques exemples de changements incluent la marque, la couleur ou l'emballage.
Un exemple plus typique de produit ODM est un chargeur de voiture. Si vous parcourez les chargeurs de voiture sur Amazon, vous verrez plusieurs entreprises avec essentiellement le même design. Bien que les produits soient fabriqués selon le même design général, chaque produit est personnalisé, coloré et emballé selon les spécifications de chaque acheteur.
L'avantage de la fabrication ODM est la faible quantité de ressources nécessaires au client pour créer le produit. Avec ODM, les clients n'ont pas à investir des millions de dollars ou de temps en R&D pour développer de nouveaux produits. En réduisant les coûts de développement de produits, les clients peuvent consacrer plus de temps et d'argent aux stratégies de marketing.
L'inconvénient d'ODM est qu'il est difficile de se différencier des concurrents qui proposent essentiellement le même design à un prix similaire. Cette concurrence par les prix se traduit généralement par des marges bénéficiaires plus faibles.
Par exemple, un utilisateur final cherchant à acheter un chargeur de voiture ODM est plus susceptible de choisir le prix le plus bas que de se soucier de la couleur ou de la marque. Il faut beaucoup de créativité de la part du client pour vraiment différencier son produit ODM de ses concurrents sur le marché.
ODM ne signifie pas seulement électronique non plus. Avez-vous déjà remarqué que certains meubles, vêtements ou équipements sportifs portent souvent des produits d'apparence similaire ? Ceci est un autre exemple de fabrication ODM.
Un autre avantage de l'utilisation d'un fabricant ODM est les économies d'échelle qui peuvent être réalisées. Cela signifie que le coût unitaire du produit est inférieur car le fabricant construit le même modèle en grande quantité.
3.OBM ----Fabrication de marque d'origine (OBM)
OBM oblige les entreprises à enregistrer leurs propres marques pour développer des marchés et créer leurs propres marques tout en tirant parti de la conception et de la fabrication. La marque marque une étape importante du "branding" au "branding" et constitue un saut qualitatif dans le développement de l'entreprise.
Points clés à retenir:
Lorsque vous décidez d'utiliser OEM ou ODM, le maximum réel dépend en grande partie des ressources disponibles. Si une entreprise dispose d'un budget R&D et d'un plan de mise sur le marché raisonnable, l'utilisation d'OEM est un bon choix. Si le temps et les ressources sont limités, alors ODM est la voie à suivre pour un lancement de produit.
OEM, ODM, OBM sont différentes méthodes commerciales et modèles de profit, de l'OEM à l'ODM à l'OBM, est une division inévitable du travail entre les grandes et les petites entreprises, entre les entreprises à différents stades de développement, et est également le choix inévitable du capital après avoir pesé entre le profit et le risque. Les entreprises matures sont des entreprises de type haltère, la technologie et le marché sont très forts, la fabrication d'une partie ou de la totalité de l'externalisation, ce qui résulte de la recherche de bénéfices, mais aussi de la division de la coopération du travail entre les entreprises. De l'OEM à l'ODM en passant par l'OBM, il s'agit d'un mode de développement de l'entreprise, qui s'accompagne de différentes méthodes commerciales et de différents modèles de profit à différents stades de développement de l'entreprise, et constitue également un choix inévitable pour l'entreprise de poursuivre un développement durable. Il relève activement les défis, crée de la valeur et gagne du profit.
